廣告媒體的選擇是很多客戶糾結(jié)的問題，那么，如何選擇廣告媒體？在選擇的時(shí)候應(yīng)該有哪些方面需要考慮呢？小編帶大家了解一下。
一、目標(biāo)市場的媒體習(xí)慣
不同的觀眾通常會(huì)接觸特定的媒體。有針對性地選擇為廣告對象所易于接收的媒體，是增強(qiáng)廣告促銷效果的有效方法。例如，對于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體;而生產(chǎn)或銷售玩具的企業(yè)，在把學(xué)齡前兒童作為目標(biāo)溝通對象的情況下，絕不會(huì)在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺(tái)上做廣告。
二、產(chǎn)品
選擇廣告媒體，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定。因?yàn)楦黝惷襟w在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點(diǎn)。工業(yè)品與消費(fèi)品，技術(shù)性能較高的復(fù)雜產(chǎn)品與較普通的產(chǎn)品，應(yīng)采用不同的媒體進(jìn)行廣告宣傳。
三、廣告內(nèi)容
廣告媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動(dòng)，報(bào)紙、電視、廣播媒體最及時(shí)。而如果廣告信息中有大量的技術(shù)資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。
四、廣告?zhèn)鞑シ秶?/span>
選擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國的，宜在全國性報(bào)紙或中央電視臺(tái)、中央廣播電臺(tái)作廣告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報(bào)紙、電臺(tái)等傳播媒體。
五、成本
不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)因素。依據(jù)各類媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對成本數(shù)字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對關(guān)系，即千人成本。比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒體，可以收到較好的效果。
一般來說，電視是最昂貴的媒體，而報(bào)紙則較便宜。但如果用每千人成本來計(jì)算，可能會(huì)表明：在電視上做廣告比在報(bào)紙上做廣告更便宜。
長期以來，電視在廣告媒體組合中占有主導(dǎo)地位，而其他媒體則被忽視。但在現(xiàn)實(shí)生活中，由于電視廣告越來越擁擠混雜，廣告效果已開始下降。電視播放的廣告越來越短，但數(shù)量卻越來越多，因此，觀眾注意力的效果也趨于下降。一些店鋪策劃者發(fā)現(xiàn)采用印刷廣告和電視廣告相結(jié)合的方法，通常要比單獨(dú)使用電視廣告的效果好。因此，零售策劃者必須每隔一段時(shí)間對不同的媒體進(jìn)行檢查評(píng)估，以決定購買最好的廣告媒體。
