在談戶外廣告之前，我們先說一個來自互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)——廣告投放方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告投放形式受到嚴(yán)重的沖擊，我們進(jìn)入到了一個廣告精準(zhǔn)投放的時代。
廣告精準(zhǔn)投放，谷歌的AdWord購買關(guān)鍵詞競價方式，可算是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的領(lǐng)頭羊，實(shí)現(xiàn)AdWord一個個精準(zhǔn)擊破，精準(zhǔn)之處不僅僅在于關(guān)鍵詞的投放，投放者還可以選擇投放時間、投放地點(diǎn)、模糊關(guān)鍵詞投放、完全匹配關(guān)鍵詞投放等等精準(zhǔn)選擇。
當(dāng)然除了谷歌的AdWord還有各種廣告聯(lián)盟在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，比如馬云的阿里媽媽、百度網(wǎng)盟還有騰訊的DSP廣告推廣，通過這些廣告精準(zhǔn)投放工具，只要你在淘寶、百度、騰訊或者京東等等網(wǎng)站上投放過廣告，那么該網(wǎng)站的廣告就會出現(xiàn)在你的計(jì)算機(jī)上，精準(zhǔn)之程度可謂非常。
回到戶外廣告行業(yè)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告都實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放了，如果戶外廣告不向精準(zhǔn)投放入手，筆者認(rèn)為其市場前景堪憂。
當(dāng)然戶外廣告業(yè)不會坐以待斃，它的精準(zhǔn)投放也在不斷與時俱進(jìn)。就拿北京地鐵中關(guān)村站來說，其投放的地鐵廣告，如果細(xì)心觀察的人一定會注意到，這里的廣告主要是求職網(wǎng)站、語言培訓(xùn)、還有電子產(chǎn)品的廣告等等，主要針對中關(guān)村的市場定位，投放廣告。
由于戶外廣告的自身特性限制，決定了戶外廣告是一個具有很大精準(zhǔn)性的廣告投放媒體，所以面對當(dāng)前市場對于廣告精準(zhǔn)投放的需求，戶外廣告能夠很好滿足市場需要。當(dāng)然戶外廣告要想發(fā)展，除了自身的精準(zhǔn)性外，還有其他很多方面。這些因素都促進(jìn)戶外廣告進(jìn)入發(fā)展快車道。
小編總結(jié)了現(xiàn)在戶外廣告發(fā)展進(jìn)入發(fā)展快車道的幾個原因。
首先，科技給我們生活方方面面帶來實(shí)惠，對于廣告行業(yè)也是如此。廣告屏遍布世界各地，紐約時代廣場大屏、倫敦馬戲團(tuán)廣場、韓國的首爾時代廣場、北京的東方廣告，這些國際知名廣場，都被廣告大屏包圍。這些LED大屏廣泛出現(xiàn)，究其原因還是科技發(fā)展，成本降低造成的。除了廣場大屏外，各種小屏也是層出不窮，比如電梯間分眾傳媒的數(shù)字標(biāo)牌、公交車、地鐵里的移動電視等等各種戶外廣告顯示屏出現(xiàn)在我們的生活中。
其次，戶外廣告承載設(shè)備技術(shù)也在不斷進(jìn)步，流行的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、通過互動游戲，能使用戶已改過去對戶外媒體“視而不見”的狀況，主公參與到其中。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多LBS應(yīng)用、手機(jī)應(yīng)用也開始和戶外廣告產(chǎn)生互動、聯(lián)動。
技術(shù)的進(jìn)步，讓戶外廣告得到迅速發(fā)展，當(dāng)然除了科技發(fā)展給戶外廣告帶來動力的之外，國家政策也為戶外廣告的迅速發(fā)展注入強(qiáng)心劑，我國大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，戶外廣告作為城市形象的重要組成部分，更是不可或缺。將一定數(shù)量的戶外廣告規(guī)劃設(shè)置好，，不僅能夠給城市帶來經(jīng)濟(jì)效益，也是城市一道靚麗的風(fēng)景線，宣傳著城市的形象，展示城市魅力，推廣城市文化。
