1、一些廣告文明程度低
有些廣告人的社會(huì)責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)，廣告創(chuàng)意低俗，只顧眼球和商業(yè)效應(yīng)，卻沒(méi)有顧及受眾心理和社會(huì)影響。媒體投放時(shí)，審核制度也不夠完善，貪圖經(jīng)濟(jì)利益，甚至出現(xiàn)給錢(qián)就播的情況，醫(yī)療性病廣告泛濫，虛假宣傳的現(xiàn)象亦屢屢發(fā)生。如圖4，某醫(yī)院的公交車(chē)廣告上，赤裸裸地列出“問(wèn)題”男人，“問(wèn)題”女人的性功能疾病，宣揚(yáng)3分鐘無(wú)痛人流，易對(duì)人產(chǎn)生誤導(dǎo)，污染公共乘車(chē)環(huán)境。
2、廣告投放周期過(guò)長(zhǎng)，浪費(fèi)嚴(yán)重
一些廣告在投放前，調(diào)查研究準(zhǔn)備不足，急于求成，事后又缺乏對(duì)廣告效果的監(jiān)管與評(píng)估，投放盲目，差強(qiáng)人意。不少消費(fèi)者較為習(xí)慣乘坐一輛或幾輛公交車(chē)出行，投放的廣告早已對(duì)他們產(chǎn)生了影響，過(guò)多的重復(fù)，不僅造成浪費(fèi)，而且易產(chǎn)生煩感。同時(shí)，同一條線路超過(guò)一定的投放周期，新增的目標(biāo)受眾數(shù)量也很有限。如圖3，某公交車(chē)內(nèi)慶祝某市百事建廠10周年的廣告上標(biāo)有活動(dòng)日期為2006年，而2009年仍然在投放，投放周期過(guò)長(zhǎng)，造成很多無(wú)效傳播，浪費(fèi)嚴(yán)重。
3、產(chǎn)品性質(zhì)和廣告形式不相匹配
公交車(chē)廣告形式各異，很多廣告投放時(shí)對(duì)產(chǎn)品特征認(rèn)識(shí)不足，專(zhuān)業(yè)化程度低，未顧及到消費(fèi)者接觸廣告的時(shí)態(tài)，影響廣告?zhèn)鞑バЧ?。如有的產(chǎn)品在選擇廣告投放的形式上比較隨意，發(fā)布在不適宜的媒體上，與產(chǎn)品或品牌特征差異很大，影響其在消費(fèi)者心中的定位。消費(fèi)者對(duì)絕大多數(shù)公交車(chē)廣告事先既沒(méi)有知情權(quán)，也沒(méi)有選擇權(quán)，盲目而粗獷的投放方式很難得到消費(fèi)者的認(rèn)可。如圖1，聯(lián)通投放在拉手上的新業(yè)務(wù)廣告，由于拉手本身媒體面積較小，人們對(duì)新業(yè)務(wù)也不甚了解，右下方小字說(shuō)明，很難讓人看清，沒(méi)能有效地傳達(dá)廣告信息。
4、廣告使用的材料不夠環(huán)保
廣告的制作不僅僅基于創(chuàng)意和傳播效果，還受到技術(shù)水平和制作費(fèi)用等因素的制約。有的廣告公司本著客戶(hù)想要什么就制作什么的態(tài)度，追求低成本，忽視廣告實(shí)際的傳播效果，影響廣告信息的傳達(dá)，容易侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益。廣告使用的材料不夠清潔環(huán)保，在更換廣告時(shí)，也難除舊垢，給人留下不良的視覺(jué)印象。例如，某省會(huì)城市一知名品牌公交車(chē)車(chē)身廣告，制作粗糙，已經(jīng)破損多處，嚴(yán)重影響該品牌，以及所在城市的形象。
5、車(chē)內(nèi)廣告品種繁多，分散人的注意力
相對(duì)固定的乘客在有限的公交車(chē)內(nèi)，面對(duì)品種繁多的廣告，形成了空間分割，廣告的接觸范圍受到了很大的限制。受到接觸心理，投放費(fèi)用，廣告創(chuàng)意，媒體特征等因素的影響，好多乘客都未成為廣告的受眾，實(shí)際受眾范圍與理論受眾范圍還有一定差距。如圖2，在乘客的同一視線范圍內(nèi)就有三種不同的廣告形式，三種不同的廣告產(chǎn)品，極大地分散了人們的注意力。
