流動(dòng)車體廣告對(duì)于傳播品牌和產(chǎn)品具有很好的作用。行人在看到一兩次后可能對(duì)他們的品牌還留不下很深的印象，但由于投入的時(shí)間較長(zhǎng)，行人能經(jīng)常看到車體廣告，必然加深消費(fèi)者的識(shí)別率、認(rèn)知率。
從車身廣告版位設(shè)計(jì)，的車身廣告主要是全車身、車身兩側(cè)或車尾的發(fā)布，尚未加入廣告創(chuàng)意元素，也尚未做到充分利用車身本身所具有的一些特性。車身媒體是可移動(dòng)，如啤酒廣告利用輪胎，將啤酒橫放在輪胎上，在視覺效果上讓人感覺輪胎在運(yùn)這啤酒瓶在運(yùn)動(dòng)；輪胎是黑色的圓，像人的眼睛，如化妝品（眼霜）廣告利用輪胎做“眼睛”，在輪胎的上方道“眉毛”，活脫脫的女人化妝品廣告就勾勒出來了；公交車有左右合起開關(guān)的兩扇門，如何利用這兩扇門呢？如某品牌避孕套廣告，車身上“放”一盒該品牌產(chǎn)品，左側(cè)門畫男人頭像，右側(cè)門畫女人頭像，公交車開門時(shí)這對(duì)男女“分離”；公交車關(guān)門時(shí)，這對(duì)男女激情“接吻”，誘惑無限。兒童娛樂場(chǎng)所廣告利用車窗，在車窗上畫一只只正在乘公交車的熊貓和狗等，童話世界無比快樂。
當(dāng)然，公交車車身廣告如何做到創(chuàng)意創(chuàng)新也取決于廣告產(chǎn)品本身的一些特性和公交車廣告的一些規(guī)則。就廣告產(chǎn)品特性來說，比如飛機(jī)、輪船和摩托車等產(chǎn)品本身與公交車同屬于交通工具，在做它們的公交車車身廣告時(shí)，它們可以充分“借用”公交車的車輪。再比如，避孕套廣告強(qiáng)調(diào)“激情男女”，所以避孕套廣告一般會(huì)出現(xiàn)一對(duì)“激情男女”的圖像，可以充分利用公交車車門的開關(guān)。被褥是軟的，運(yùn)輸時(shí)一般是被綁成一捆一捆的，被褥公交車車身廣告可以利用被褥“綁”的特點(diǎn)，把被褥“綁”在公交車車聲上，公交車帶了被褥穿梭在城市的大街小巷，可謂“風(fēng)光無限”。
據(jù)了解，很多車不允許在車窗或車頭上做廣告。在公交車車身廣告上，人也在追求完美效果。記得有一次做某省的車身廣告，公司市場(chǎng)要求廣告公司將車頭噴涂成的標(biāo)準(zhǔn)色，結(jié)果廣告公司苦苦地說：“做不了。”后來經(jīng)了解得，得知該地區(qū)有信仰，不允許做公交車車頭廣告。還有一次，人要求廣告公司將一桶桶的油漆“擺”在車窗上，以增強(qiáng)廣告的真實(shí)視覺效果，廣告公司反饋：“車窗不允許做廣告，交通局說影響乘客看城市風(fēng)景。”人仍然堅(jiān)持說：“那就把油漆桶往下移一點(diǎn)點(diǎn)，不占整個(gè)車窗，讓油漆桶微微地露出窗臺(tái)，行不行？”公交車廣告公司說：“不行，這樣做弄不好會(huì)被交通局見到會(huì)罰款的。”
與電視廣告和報(bào)紙硬廣相比，公交車車身廣告如果做到“精致”“創(chuàng)意”的層面，車身廣告就顯得實(shí)惠多了。一般來說，長(zhǎng)期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告，可以達(dá)到長(zhǎng)期維持品牌的知名度的目的。在沒有電視廣告投放的情況下，間歇式車身廣告投放可以維持產(chǎn)品知名度。另外，車身廣告可以作為電視廣告的延續(xù)，可以達(dá)到用最低的成本最長(zhǎng)時(shí)間地延長(zhǎng)產(chǎn)品的知名度。當(dāng)然如果公司腰包夠“鼓”，長(zhǎng)期電視廣告與車身廣告同時(shí)疊加投放，則可以實(shí)現(xiàn)一定時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大的廣告效果。
