現(xiàn)在，我們很少看到?jīng)]有廣告的公共汽車。這說(shuō)明車體廣告的作用還是非常明顯的。近年來(lái)，車體廣告越來(lái)越受到企業(yè)的重視。據(jù)相關(guān)查詢，車體廣告的觸達(dá)率僅次于電視，在一些特殊區(qū)域是觸達(dá)率第二高的報(bào)紙。

由于部分車體廣告布局標(biāo)準(zhǔn)較窄，不同于一般的廣告布局，整個(gè)廣告只有經(jīng)過(guò)一定的間隔才能看到，而且汽車具有移動(dòng)性的特點(diǎn)，所以在布局規(guī)劃和編制規(guī)劃時(shí)，除了考慮整體之外，還應(yīng)考慮傳達(dá)信息的完整性。套用一般平面廣告的策劃理念，并不適合車體廣告的策劃。只有通過(guò)優(yōu)秀的視覺傳達(dá)策劃，恰當(dāng)?shù)男畔⑻幚?，利用車體廣告布局的獨(dú)特性，才能達(dá)到廣告有用傳播的目的。

根據(jù)相關(guān)廣告理論，傳播的過(guò)程基本上是從認(rèn)知到理解，再?gòu)睦斫獾狡放破?，再?gòu)钠玫劫?gòu)買行為。因此，我們可以理解，溝通的第一步是讓受眾接觸到廣告信息。

文字、圖片和色彩是車體廣告視覺規(guī)劃中最重要的三個(gè)因素。處理好文字、圖片和色彩的結(jié)合是非常重要的。詞主要包括標(biāo)題、副標(biāo)題和描述產(chǎn)品的相關(guān)說(shuō)明詞。包括產(chǎn)品圖片、相關(guān)插圖以及圖標(biāo)等一些視覺圖形。色彩問(wèn)題主要是配色的方法，包括基于色調(diào)的配色、基于亮度的配色、彩色的配色等等。計(jì)劃文字、圖片和顏色中的單一一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單，但是把這三個(gè)集中在一個(gè)時(shí)間和空間來(lái)討論它們的相互關(guān)系就不那么簡(jiǎn)單了。因?yàn)檫@三者之間的關(guān)系是聯(lián)系在一起的，所以它所構(gòu)成的感知問(wèn)題屬于一種內(nèi)在的歷史操作。

依據(jù)計(jì)算，每個(gè)人大概會(huì)在平面廣告上逗留兩秒鐘時(shí)刻，相對(duì)于下一個(gè)平面廣告，如何在短短的兩秒鐘內(nèi)招引觀看者的眼光并引起受眾群的留意，進(jìn)一步去延伸觀看者觀看的時(shí)刻，是平面規(guī)劃師有必要去研討并處理的問(wèn)題。當(dāng)咱們?cè)谟^看一個(gè)物體時(shí)，很天然的在視覺焦點(diǎn)外的規(guī)模會(huì)變得較為含糊。這種特別的機(jī)制，有助于減輕視覺處理工作的負(fù)擔(dān)并且使視覺上的搜索更加有用率。