廣告，無論是戶外廣告，還是電視雜志等各種媒體廣告，在發(fā)布的時(shí)候都需要遵循一定的原則，很多注意事項(xiàng)是需要特別在意的，今天國運(yùn)傳媒的小編就給大家總結(jié)一些廣告發(fā)布的注意事項(xiàng)，主要說說關(guān)于廣告的畫面、形象、語言、文字、音響等方面的注意事項(xiàng)。
一、廣告中使用的畫面、形象應(yīng)該優(yōu)美、高雅、文明，需要注意不要有下列問題出現(xiàn)：
1、使人對商品或服務(wù)的質(zhì)量、用途、效果等宣傳要點(diǎn)產(chǎn)生誤解。
2、使人產(chǎn)生厭惡、恐怖、痛苦等不良感覺。
3、過分感官刺激。
4、有性挑逗或性誘惑。
5、可能導(dǎo)致危險(xiǎn)或不良行為發(fā)生。
二、廣告中運(yùn)用形象時(shí)應(yīng)注意的問題：
1、不得以醫(yī)生、護(hù)士、藥劑師、營養(yǎng)師、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、保健機(jī)構(gòu)等人員或機(jī)構(gòu)的名義為藥品、食品、化妝品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)作廣告。
2、國內(nèi)產(chǎn)品廣告，用外國人做模特的，應(yīng)能夠識(shí)別為國內(nèi)產(chǎn)品；國外產(chǎn)品廣告，用中國人做模特的，應(yīng)能夠識(shí)別為國外產(chǎn)品。
三、對畫面和形象的其他注意事項(xiàng)：
1、不得濫用公眾對名人的信任感。聘用名人做廣告宣傳商品的使用效果，必須與其本人的真實(shí)使用情況相一致。
2、婦女模特的使用，不得有損于婦女形象和健康。
3、婦女模特不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部分（泳裝模特不在此限）。
4、泳裝模特的使用必須與宣傳的產(chǎn)品、畫面環(huán)境相適應(yīng)。
5、商品使用、安裝方面的使用示范，必須真實(shí)，符合有關(guān)的技術(shù)規(guī)范。
6、有關(guān)交通和交通工具的表現(xiàn)，應(yīng)遵守交通安全規(guī)則。交通工具的操作應(yīng)符合有關(guān)的機(jī)械常識(shí)。
四、廣告中語言、文字與音響的注意事項(xiàng)
1、廣告中語言、文字的表述必須真實(shí)、規(guī)范、健康、文明，不得欺騙或誤導(dǎo)公眾。
2、廣告中使用的語言、文字、計(jì)量單位等，必須遵守國家的有關(guān)規(guī)定和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。
3、廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等，必須真實(shí)、含義完整并標(biāo)明出處。廣告中使用的數(shù)字必須有依據(jù)；使用的百分比必須有檢測機(jī)構(gòu)出具的證明。
4、商品質(zhì)量或使用效果方面的結(jié)論或斷言，應(yīng)有質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的證明。
5、運(yùn)用承諾、保證、擔(dān)保性語言、文字，應(yīng)當(dāng)有實(shí)際履行能力的證明。
6、使用或操作上有特殊要求的商品，應(yīng)當(dāng)在廣告中加以說明。
7、廣告中不得使用下列語言、文字：“最好”、“最佳”、“第一”、“首創(chuàng)”等無限高度的形容詞；沒有依據(jù)、不切實(shí)際的夸張；低級趣味、誨淫意識(shí)或渲染色情的描述。
8、廣告中使用的音響不應(yīng)過于刺激或引起噪音干擾。
9、廣告應(yīng)尊重他人權(quán)利。需涉及他人名義、名譽(yù)、形象、言論、專有標(biāo)記、注冊商標(biāo)等人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的，必須在發(fā)布前經(jīng)權(quán)利人書面同意。但禁止使用國家領(lǐng)導(dǎo)人的名義、形象、言論進(jìn)行廣告宣傳。
10、廣告涉及專利權(quán)的，必須標(biāo)明專利號和專利類型。禁止用未授權(quán)的專利申請和已終止無效的專利進(jìn)行廣告宣傳。
